Что учесть перед запуском iGaming-рекламы — календарь на сентябрь 2026 года

Какие гео усиливать

Европа — самый плотный кластер месяца. Здесь пройдут матчи Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги наций. Плюс — три футбольных дерби подряд, а еще три Гран-при Формулы-1.

Дело тут не в одном календаре. По оценке Grand View Research, на Европу в 2025 году пришлось около 48% выручки мирового рынка спортивных ставок.

Латам. В рамках кубков Libertadores и Sudamericana пройдут два круга четвертьфиналов. А в Мексике состоится аж три матча с приставкой «классико»: Clásico Joven, Clásico Regio и Clásico Nacional.

Не работали с MX? Посмотрите наш отдельный разбор: как лить pop-трафик в iGaming. Там мы разложили четыре гео, включая Мексику, подобрали офферы под каждое и по шагам собрали кампанию.

США — четыре лиги за один месяц. Стартует сезон NFL, MLB закрывает регулярку, WNBA уходит в плей-офф, а в конце месяца стартует NHL. А первые две недели сентября продолжается US Open.

Сколько на этом крутится денег, видно по прогнозам. На сезон NFL 2025 года Американская игорная ассоциация ожидала около $30 млрд легальных ставок.

Африка и Азия. CAF играет квалификацию в два круга. Asian Games идут с 19 сентября до 4 октября. Эти гео реже попадают в медиапланы, поэтому конкуренция за инвентарь там ниже.

Про такие гео мы написали отдельный материал: Тир-2 для айгейминга. Там про то, как расти на дешёвом трафике и не спустить весь бюджет на тестах.

Что менять в креативе от матча к матчу

Лучше всего работают креативы, которые сразу дают понять, почему пользователь видит их сегодня. Чтобы повысить актуальность креатива, достаточно четырех переменных: названия команд, дата, оффер, CTA. Все остальное можно взять из шаблонов, чтобы увеличить скорость подготовки контента.

И не забудьте адаптировать тексты под гео: калька с английского в креативе будет резать CTR. Название лиги или соревнования можно оставить как есть, а остальное — описать так, как об этом будут говорить местные болельщики.

Баннеры с онлайн-счетом: реклама во время события

В Youtarget доступны баннеры с онлайн-счетом: информация обновляется прямо во время события, так что реклама предлагает ставку в момент, когда пользователь эмоционально вовлечен в ивент. Формат хорошо показывает себя на матчах с высоким интересом: дерби, туры Лиги чемпионов, крупные европейские и международные турниры. Решение подходит не только для футбола, но и для баскетбола, американского футбола, хоккея, ММА, гандбола, бейсбола и волейбола.

Ставка по ходу игры давно перестала быть нишевой историей. В отчёте Grand View Research по рынку спортивных ставок live/in-play вышел на первое место среди типов ставок по итогам 2025 года, и причину там называют ту же: игрок реагирует на то, что происходит на поле прямо сейчас.

Что проверить перед запуском

— Событие должно быть интересно выбранному гео.

— Креатив привязан к конкретной игре: команды, дата, оффер.

— Есть смена креативов, если в турнире много этапов.

— Аудитории прошлых запусков собраны и заведены в ретаргетинг.

— Оффер и креатив проходят по местным правилам рекламы гемблинга.

А если впервые запускаете кампанию в кабинете, посмотрите наш пошаговый разбор: как запустить кампанию в Youtarget.

* Даты и названия событий актуальны на момент публикации материала.

Мы предоставляем вам самую свежую информацию. Однако даты и названия мероприятий могут меняться по независящим от нас причинам. Поэтому рекомендуем следить за обновлениями и проверять наличие изменений на официальных площадках соответствующих событий.