Уик-энд 24–25 октября: как делить залив, когда события сходятся в одни сутки

Коротко: чего ждать от этого уик-энда

25 октября в 22:00 по Кипру «Барселона» принимает «Реал» на «Камп Ноу»: первое Эль-Класико сезона. В ту же минуту в Остине стартует Гран-при США — этап Формулы-1. Накануне, в субботу, проходит сразу несколько спортивных событий: UFC 333 в Абу-Даби, восьмой тур АПЛ, и вторая игра финала MLB между «Рэйс» и «Брюэрс». А еще в воскресенье днем NFL впервые играет в Париже матч регулярного сезона, который идет в зачет.

Делить такой уик-энд по видам спорта бесполезно. Смотреть надо на две вещи: во сколько идет событие и в какой стране его смотрят. Эль-Класико и гонка Формулы-1 начинаются в одну минуту, но публика у них разная. Футбол привлечет Испанию, Латинскую Америку и Европу, гонку будут смотреть в США и Мексике, и друг другу эти два события почти не мешают. А вот с вечерними матчами NFL аудитория Формулы-1 пересекается.

Важно учесть, что в ночь на 25 октября Европа переводит стрелки назад, а США остаются на летнем времени до 1 ноября, так что целую неделю разрыв со Штатами будет на час меньше привычного. Расписания показов и автоправила, завязанные на локальное время, в это воскресенье могут съехать.

Таймлайн — 24 и 25 октября по времени Кипра

Где аудитории сходятся, а где расходятся

Воскресенье, 22:00 по Кипру. Эль-Класико и гонка идут одновременно, и оба события в Европе смотрят допоздна. Реклама в этот час подорожает сильнее, чем в любое другое время уик-энда. Если вы работаете на Испанию, Латинскую Америку или СНГ, бюджет стоит отдать футболу: автоспорт там собирает заметно меньше. Исключение составляют Италия, Нидерланды и Германия, где у Формулы-1 своя большая публика.

В США картина другая. Гонка в Остине начинается в три часа дня по нью-йоркскому времени, ровно тогда же идут вечерние матчи NFL. Американский зритель в этот момент уже смотрит футбол по телевизору, и перетянуть его на гонку дорого. В США автоспорт лучше брать в субботу, на квалификации, или в воскресенье утром.

Суббота, с 17:00 до 19:00: пять матчей АПЛ идут одновременно. С другими видами спорта они не пересекаются, зато делят аудиторию между собой. Внимание расходится по пяти играм, и ни одна из них не дает такого пика, как Эль-Класико.

Есть и свободные окна. Турнир UFC из Абу-Даби показывают в США днем, основная часть начинается в два часа дня по нью-йоркскому времени, а игра финала MLB стартует только через шесть часов. Это редкий случай, когда оба события можно отработать в одни сутки на одну и ту же страну. Матч NFL в Париже заканчивается примерно за пять часов до начала Эль-Класико, так что для Франции, Германии и Великобритании это два разных окна. А финал MLB Европу почти не затрагивает: игры идут в три часа ночи и собирают США, Японию и страны Карибского бассейна.

Раскладка: окно, страна, формат

Рекламу под матч имеет смысл показывать в узком промежутке: за полтора часа до начала, во время самой игры и еще полчаса после. Под гонку и турнир UFC промежуток шире, их трансляции включают заранее. В таблице ниже бюджет разбит на сто условных единиц. Конкретные доли вы скорректируете под свой продукт, но соотношение между событиями стоит сохранить.

На субботу стоит распределить около трети бюджета, на воскресенье — две трети. Субботние события разнесены и по времени, и по странам, а в воскресенье четыре старта укладываются в семь часов. Внутри воскресенья приблизительно 30% всего бюджета может забрать Эль-Класико: это единственный матч уик-энда, который одинаково хорошо смотрят и в Европе, и в Латинской Америке, и в СНГ, и в Юго-Восточной Азии. На NFL в Париже не стоит много тратить: зрителей там немного, и с американским футболом они знакомы плохо. Зато реклама стоит дешево, а тех, кто ее увидел, можно догнать повторным показом в ноябре.

Попандер ставьте на пики: за 20–30 минут до начала и в перерыве. Push-уведомления отправляйте двумя волнами, за полтора часа и за двадцать минут до старта. Интерстишл в окне Эль-Класико лучше всего срабатывает между таймами, когда человек откладывает телефон и снова берет его в руки.

Страны и расписание показов настраиваются в кабинете на уровне кампании, там же видно разбивку по часам. Ограничение расходов на каждую площадку выставляйте до начала события: в пиковые двадцать минут кампания без ограничений успевает потратить дневной бюджет быстрее, чем вы откроете статистику.

Креативы: что меняется от события к событию

Один креатив на весь уик-энд не сработает. Болельщик АПЛ, зритель турнира UFC и француз, впервые включивший NFL, ждут разных сообщений.

За час-два до начала: вопрос или прогноз, кто победит и с каким счетом, логотипы команд, коэффициент и таймер обратного отсчета.

Первые 15 минут: короткое сообщение, что событие уже идет, без обещаний выигрыша.

Во время события: баннер с текущим счетом, и если счет обновляется сам, это время обычно приносит больше всего кликов. После финального свистка: перевод на следующее событие.

По языкам все просто: на Испанию и Латинскую Америку испанский, на Бразилию португальский, на Францию французский. Английскую версию на Францию стоит запускать разве что для проверки. Французам нужно объяснять саму игру: правила ставок на американский футбол они знают плохо, и один коэффициент на картинке им ничего не скажет.

Цена показа. Не начинайте уик-энд с максимальной ставки: высокая цена в самом начале разгоняет торги еще до того, как придет основной поток зрителей. Разумнее в субботу встать чуть ниже рынка, посмотреть, какие площадки приносят результат, и поднять цену в воскресенье дважды, к 19:00 и к 21:30. Площадки, которые за субботу не дали ни одной продажи, к вечеру воскресенья лучше просто отключить.

Аудиторию, собранную за эти двое суток, откладывать не стоит. Тех, кто пришел с бейсбола, есть смысл догонять до 31 октября. Любителей автоспорта до Гран-при Мексики, он стартует 30 октября. А футбольную аудиторию можно вести и дальше, до ноябрьских туров и Черной пятницы.

Собрать такую схему можно в кабинете Youtarget: страны, расписание по часам, ограничения расходов и статистика в реальном времени лежат в одном окне. Push, попандер, нативка, видео, баннер и интерстишл подключаются в одной кампании, а встроенная система Adsafee отсеивает ботов и мусорные показы.

Зарегистрироваться и запустить кампанию

Вопросы по настройке можно задать в Telegram-чате t.me/youtarget_support.