Что делать 16 дней без клубного футбола? Как перестроить залив на окно сборных

С 21 сентября по 6 октября клубного футбола не будет. В этом году впервые ФИФА свела сентябрьское и октябрьское окна в одно и получилось 16 дней подряд, когда каждая сборная проведёт аж до четырёх матчей. При этом:

• объём внутри окна никуда не делся: есть четыре тура Лиги наций УЕФА, первые туры отбора к Кубку африканских наций, групповой этап Лиги наций КОНКАКАФ;
• 29 сентября в один день стартуют плей-офф MLB и регулярный сезон НХЛ;
• география сместится, и к привычной Европе добавятся Африка, Мексика с Центральной Америкой и США.

10-11 октября чемпионаты вернутся, а уже 13-14 октября пройдёт второй тур Лиги чемпионов.

Почему пауза такая длинная

Раньше сборные собирались дважды: накоротке в сентябре и так же в октябре. С 2026 года ФИФА объединила эти сборы, чтобы игроки реже летали через океан. Клубам достался перерыв почти на три недели: последний тур чемпионатов пройдёт 19-20 сентября, а следующий будет только 10-11 октября.

На что будем лить

Лига наций УЕФА: четыре тура подряд

Туры идут 24-26 сентября, 27-29 сентября, 1-3 октября и 4-6 октября. В розыгрыше 54 сборные: в лигах A, B и C по 16 команд, в лиге D шесть.

Получается, что европейский вечерний прайм будет занят почти каждый день. Ставку и бюджет в это время можно не трогать, но не забудьте переписать креативы: вместо клубных названий ставьте названия сборных.

Отдельно рекомендуем посмотреть на нижние дивизионы. Матчи лиг C и D дают трафик в Балканах, Прибалтике и на Кавказе, где CPC заметно ниже, чем в Германии или Франции, а интерес к своей сборной там выше клубного.

Отбор к Кубку африканских наций

Первые туры отбора укладываются в те же даты, 21 сентября - 6 октября. Играют 48 команд в двенадцати группах, турнир 2027 года принимают Кения, Уганда и Танзания.

Вы знаете, что африканские ГЕО стоят дёшево, но перед запуском всё же надо чекнуть три вещи:

• принимает ли оффер локальные способы оплаты, иначе регистрации будут, а депозитов нет;
• вес креатива и лендинга, заметная доля трафика идёт с бюджетных Android и мобильного интернета;
• язык. Нигерия, Гана и Кения читают английский, Сенегал, Кот-д’Ивуар и Камерун французский, Египет и Марокко арабский.

Лига наций КОНКАКАФ

Начиная с 23 сентября групповой этап идёт параллельно, в лиге A шестнадцать сборных в двух группах. ГЕО: Мексика, США, Коста-Рика, Панама, Гондурас, Ямайка, Гватемала.

Учтите, что матчи начинаются по европейскому времени ночью. Если кампания настроена по часовому поясу сервера, половину бюджета вы можете открутить впустую, поэтому дейпартинг здесь обязателен.

29 сентября: всё внимание на США

В один вторник стартуют плей-офф MLB и регулярный сезон НХЛ. Открывают хоккейный сезон Каролина с Флоридой и Торонто с Монреалем. Мировая серия начнётся 23 октября, так что бейсбольный интерес будет тянуться весь октябрь.

Американский трафик в этот вечер точно подорожает: два события столкнутся в одном аукционе. Мы рекомендуем разводить их по разным кампаниям, иначе будет непонятно, какая связка отбивается. А, и держите отдельный бюджет на Канаду: старт сезона НХЛ там значит больше, чем любой европейский матч.

Чем ещё заняться кроме футбола

На две строки особое внимание. NFL вывозит матчи в Рио и Лондон, и оба раза игра попадает в местный прайм. Бразильский и британский трафик в эти дни ловится на американском спорте, случай редкий.

Похожий разбор по датам и ГЕО мы делали на сентябрь: календарь спортивных событий для iGaming-кампаний.

Сетка показов вокруг матча сборных

Фазы те же, что и на клубных матчах: анонс за сутки, разогрев за три-четыре часа до свистка, короткий всплеск активности в перерыве и окно после финального свистка.

Разница в том, что туры идут плотно через день. Вечернее окно после свистка почти сразу переходит в анонс следующего матча, поэтому проще держать кампанию включённой с 18:00 до полуночи по местному времени, чем перезапускать её четыре раза.

Чтобы не тратить время на ручной запуск и остановку в настройках кампании есть блок «Live-таргетинг»: по кнопке «Добавить события» открывается список видов спорта, и показы идут только на время выбранных матчей. Под это окно подходит почти весь календарь: «Футбол» закрывает Лигу наций и отбор АФКОН, «Бейсбол» — плей-офф MLB, «Хоккей» — старт НХЛ, «Американский футбол (NFL)» — игры в Рио и Лондоне.

Чек-лист на 16 дней

1. Разложите кампании по турнирам, а не по одной общей на «футбол». Иначе статистику потом не отследить.
2. Сверьте актуальный CPC по новым ГЕО в разделе «Доступный трафик» перед тем, как ставить ставку.
3. Заведите по три-четыре креатива на связку, прописывайте названия сборных в заголовке.
4. Настройте дейпартинг под местное время каждой страны, особенно для КОНКАКАФ.
5. Африканские ГЕО ведите отдельной кампанией с отдельным лимитом.
6. Включите автоправила на остановку креативов с нулевыми конверсиями: на коротком окне вручную можно и не успеть.
7. Проверьте постбэк до запуска.

Что запустить прямо сейчас

Откройте «Доступный трафик», сверьте CPC по Нигерии, Мексике и США и заведите три отдельные кампании под три турнира. Со ставками и ГЕО можно свериться с менеджером в кабинете: спросить будет дешевле, чем выяснять на своём депозите.

Что делать после 6 октября

Окно закрывается во вторник, а чемпионаты возвращаются к выходным 10-11 октября. Между ними два пустых дня, когда ставку стоит снизить до минимума. Заодно 7 октября проходит BROCONF-7½, так что первый день после окна можно потратить на конференцию.

Дальше календарь идёт плотно: второй тур Лиги чемпионов 13-14 октября, третий 20-21 октября. Сэкономленный на паузе бюджет пригодится вам там.