Когда одной площадки уже мало: как MAC превратила Ереван в центр affiliate- и iGaming-индустрии

Итоговые цифры хорошо показывают масштаб: 5 011 участников из 69 стран, 170 стендов и спонсорских зон, 39 спикеров, две сцены и 30 официальных и партнёрских сайд-ивентов. Конференцию поддержали 370 медиапартнёров, а количество упоминаний превысило тысячу. На официальную afterparty пришли 3 483 человека.

Но сухие цифры здесь объясняют далеко не всё.

Главной особенностью MAC в этом году стало то, что нетворкинг начинался ещё до открытия дверей Meridian Expo — и часто заканчивался гораздо позже закрытия основной программы.

Конференция, которая начинается ещё в отеле

Для части гостей MAC стартовала за несколько дней до официального открытия выставки.

Некоторые отели Еревана на время превратились практически в закрытые бизнес-хабы.

ABC Hotel занял Radisson Blu и собрал более 250 резидентов на четырёхдневную программу. Внутри работал круглосуточный коворкинг, были отдельные зоны для встреч, подкаст-студии и пространства для представителей разных вертикалей.

Параллельно Fridman Academy Yerevan разместилась сразу в The Dvin и Seven Visions. Проект занял 178 номеров, добавил переговорные зоны, подкаст-рум, трансферы и concierge-сервис. В расписании появились спортивные активности, караоке, закрытые встречи и отдельные форматы для владельцев компаний и C-level.

Формально конференция ещё не началась.

Фактически многие участники уже знакомились, проводили переговоры и договаривались о партнёрствах.

Это важный сдвиг для самой логики отраслевых мероприятий.

Раньше конференция воспринималась довольно линейно: регистрация, стенды, доклады, вечерняя программа.

Теперь границы становятся значительно размытее.

Люди приезжают раньше, живут рядом, встречаются за завтраком, продолжают переговоры вечером и иногда успевают провести несколько полноценных бизнес-дней ещё до открытия главной площадки.

От шахмат до бездорожья

25 мая программа окончательно вышла за пределы привычной схемы «выставка плюс вечеринка».

MAC и TrafficStars провели турнир по паделу.

PARI Affiliates организовали поездку по армянским горам на внедорожниках.

A-TOP отправился с партнёрами в Вайоц Дзор — с пещерой Арени, Нораванком, армянским обедом и локальной дегустацией.

KMA провела футбольный матч на крыше Garage Masters Mall.

Galaxsys устроила HARVEST с винодельней, дегустацией и выступлениями представителей индустрии.

PartyJAN добавил к программе мастер-класс по армянской кухне и покерный турнир.

А TrafficStars вместе с MAC придумали один из самых неожиданных форматов — Check & MAC, открытый шахматный турнир с пятиминутным блицем по швейцарской системе.

Вечером участники вернулись в Meridian Expo уже на официальную pre-party.

По сути, к моменту первого большого общего события значительная часть гостей успела провести вместе целый день.

Именно поэтому сайд-ивенты всё меньше выглядят как необязательное дополнение к конференции.

Они становятся ещё одним способом выстроить деловые отношения — просто в другой среде.

69 стран — и всё меньше ощущения «локального рынка»

В 2026 году MAC собрала участников из 69 стран.

На выставке рядом работали компании из русскоязычного affiliate-рынка и международные iGaming-операторы, платёжные сервисы, рекламные платформы, технологические компании и партнёрские программы.

Английский в зале и на сценах звучал практически так же часто, как русский.

Это уже не просто вопрос географии участников.

Меняется сама роль конференции.

MAC постепенно становится местом, где команды из Восточной Европы и СНГ напрямую встречаются с международными компаниями, а иностранные бренды получают доступ к региону, который не всегда легко охватить через крупнейшие западные мероприятия.

И в этом смысле Ереван оказался довольно естественной точкой пересечения.

170 стендов — и тонна мерча

В течение двух основных дней в Meridian Expo работали 170 выставочных и спонсорских зон.

Среди самых масштабных были стенды 1xBet, BetBoom, Mostbet, PIN-UP и FONBET. Некоторые компании строили двухэтажные конструкции с собственными переговорными, барами и отдельными зонами для встреч.

Но выставка состояла не только из крупных операторов.

Платёжные сервисы, карточные продукты, рекламные сети, агентства и технологические компании занимали значительную часть площадки.

PropellerAds, например, построила лаунж по мотивам Central Perk из «Друзей» — с диваном, кофе и более спокойной атмосферой вдали от самых загруженных проходов. Здесь же компания отметила своё 15-летие.

Отдельной частью происходящего стали розыгрыши.

Компании раздавали мерч, билеты, бонусы, технику и iPhone. Уже ко второму дню некоторые участники буквально составляли собственное расписание, чтобы успеть на разные розыгрыши.

За конференцию было распространено около тонны брендированного мерча.

Впервые — две отдельные сцены

Одним из главных изменений MAC Yerevan 2026 стала структура деловой программы.

Впервые конференция одновременно работала на двух полноценных сценах: Traffic Stage и новой iGaming Stage.

Это хорошо отражает то, как изменилась сама аудитория MAC.

Traffic Stage сохранила классическое для конференции ядро: медиабаинг, Facebook Ads, SEO, AI-инструменты, инфраструктуру кампаний, автоматизацию, масштабирование, unit-экономику и прибыльность.

Одной из обсуждаемых тем стало black-hat SEO в эпоху искусственного интеллекта: Олег Шестаков разбирал работу с Google, влияние на поисковую выдачу и возможность попадать в ответы больших языковых моделей.

Но аудиторию интересовала не столько теория, сколько экономика: сколько это стоит, насколько устойчиво работает и как долго подобные стратегии способны сохранять эффективность.

Параллельно впервые появилась отдельная iGaming Stage.

На ней обсуждали уже не только привлечение трафика, но и то, что происходит после первого клика: развитие международных брендов, отношения операторов с аффилиатами, retention игроков, выход в новые GEO, HR, продуктовый маркетинг и влияние ИИ на индустрию.

Для MAC это принципиальный шаг.

Если раньше конференция в первую очередь ассоциировалась с traffic acquisition и affiliate-маркетингом, то теперь она постепенно начинает собирать всю цепочку iGaming-бизнеса — от закупки трафика до продукта и международной экспансии.

Когда заканчивается программа — начинается следующая часть дня

26 мая одновременно по Еревану проходило сразу несколько событий.

P2P Private устроила закрытую Fintech Party с приглашениями, охраной и строгим запретом на фото.

Conversion Club собрала C-level на приватный ужин.

PIN-UP Partners провела Armenian Nights.

Fastly и Kitline сделали собственный вечер в армянской стилистике.

Zenex Group выбрала гораздо менее формальный формат — хинкали и грузинское вино.

А уже в восемь утра следующего дня 1xBet вместе с MAC открыли Affiliate Morning Club для тех, у кого после ночной программы ещё оставались силы на нетворкинг.

Всего вокруг конференции прошло 30 сайд-ивентов: от турниров и закрытых ужинов до поездок в горы и встреч для отдельных профессиональных групп.

И в какой-то момент становится сложно сказать, где именно проходила MAC.

В Meridian Expo?

В Radisson Blu?

На винодельне?

В ресторане?

На afterparty?

Ответ, вероятно, проще: в эти дни конференция проходила по всему Еревану.

Более тысячи упоминаний — и несколько версий одной конференции

Ещё до открытия MAC вокруг неё сформировалось большое информационное поле.

370 медиапартнёров создали более тысячи публикаций и упоминаний.

Одни издания выпускали календари событий.

Другие — интервью.

Третьи снимали полные walkthrough выставки или отдельные стенды.

Появлялись короткие ролики, фоторепортажи, обзоры компаний и материалы самих участников.

В результате одной «официальной» версии конференции почти не существовало.

Кто-то видел MAC через деловую программу.

Кто-то — через expo.

Кто-то — через сайд-ивенты.

Кто-то вообще большую часть времени проводил на встречах вне основной площадки.

И это, пожалуй, лучше всего соответствует тому, во что мероприятие постепенно превращается.

От MAC Awards до Anna Asti

Финальной большой точкой программы стала официальная afterparty в Спортивно-концертном комплексе имени Карена Демирчяна.

На неё пришли 3 483 человека.

Вечер включал полноценное концертное шоу, выступление Anna Asti и церемонию MAC Awards.

В 2026 году награды вручались в 18 категориях — от affiliate-программ и рекламных сетей до медиапроектов, инфлюенсеров и медиабаинговых команд.

Для части участников afterparty стала просто финалом нескольких насыщенных дней.

Для других — последним шансом наконец найти человека, с которым два дня не совпадали графики.

И это довольно хорошо описывает весь MAC Yerevan 2026: формальная программа всё время соседствовала с десятками параллельных сценариев.

Не два дня конференции, а целая индустриальная неделя

По итогам MAC становится всё сложнее описывать её только через привычное слово «конференция».

Медиабайеры встречались с прямыми рекламодателями.

Операторы — с командами по привлечению пользователей.

Международные компании — с локальными партнёрами.

Технологические сервисы — с потенциальными клиентами.

Владельцы бизнеса и топ-менеджеры получали отдельные закрытые форматы параллельно с основной программой.

5 011 участников, 69 стран, 170 выставочных зон, новая iGaming Stage и 30 сайд-ивентов в итоге сложились не просто в два дня работы Meridian Expo.

Получилась полноценная affiliate- и iGaming-неделя в масштабах города.

Следующая MAC станет для конференции юбилейной — десятой.

А до этого команда продолжит международное движение и встретится с индустрией уже в Риме: с 2 по 5 ноября MAC будет представлена на SiGMA World.

После Еревана это выглядит логичным продолжением.

Когда конференция становится местом встречи для десятков рынков, следующая точка на карте — уже не просто новая поездка.

Это ещё один способ расширить круг людей, которые в следующий раз окажутся в одной комнате.